第517章 时代交替
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这场暴风雨来的悄无声息,即没有在大型官媒上有任何评论员文章开道,高层也没有下达任何能看得见的红头文件,各路官媒甚至没有对此做什么报道,好像压根就没有这回事。
但是保健品行业的从业者,却真真实实的感受到了泰山一般得压力。
首当其冲得,是保健品相关广告。
以前,各地方电视台是最喜欢保健品行业的广告的,原因无他,做保健品的有钱嘛,相关的公司又多,这帮人买起广告来,几乎是不计血本的。
这也是保健品行业的特点:成本的大部分都用在营销上,赚十块钱,怕是要有三四块钱都落进了各级广告、营销单位的口袋里。
像有的县级市或者没有什么拳头节目的小台,往往‘傍上’了一个大型保健品公司,就可以解决一大部分广告任何,活得滋润的狠,越是偏远的台越是如此,保健品就喜欢面向农村不发达的确做广告。
所以保健品的宣传部门和地方电视台之间的关系一向很融洽。
今年年关不一样了,也不知道为什么,好像全国的各大小地方台一夜之间,不约而同的开始抗拒保健品广告,对于明年的广告续约,能拖就拖,能躲就躲,躲瘟似的,想要继续签约十分的困难。
要说原因呢,电视台方面一般也没什么明确的**,只说一些工作忙、投标单位多之类的场面话。
渐渐的,保健品行业内传出一种比较受到认可的说法:各地方台,原则上,明年不在黄金档和热门档播放保健品广告,不再任何时段,播放爆出过重大负面新闻的保健品广告。
这个内幕消息,来自于一个通知‘各单位严格审查保健品广告’,通知里,并没有说就一定不能放保健品广告,也没有对时段进行要求,但要求电视台审查广告的真实性,严禁虚假宣传,严格把控保健品广告占比等等。
理论上来讲,保健品还是能上电视台的,但是由于这个通知的存在,大多数电视台已经不愿意接保健品广告。
多一事不如少一事,电视台又不是专业医疗鉴定机构,它怎么可能去保证广告的真实性、保健品的真实效果?所以干脆不要冒险,一刀切了事。
反正这些年改革开放,国内的各种产品雨后春笋一样冒出来,电视台广告不愁卖不出去。
不仅电视如此,各地的纸质媒体反应更加激烈--电视广告大部分都是按照年度或者季度出售,之前买下来的,依旧照常播放;可报纸杂志之类的媒体,都是按照‘期’出售,干脆就直接断掉了保健品广告的门。
保健品靠的就是宣传,各路媒体把这条路一断,从今年看还没什么明显反应,但可以预见,今年结束之后,整个保健品行业将会进入一个从所未有的艰难时期。
保健品的‘宣传营销’,宣传方面出现了重大危机,营销方面,也好不到哪里去。
一般情况下,保健品的销售主要还是通过经销商入驻各地的销售网点:大到城市里的商场、小到小镇上的门市部、小卖部
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